Las ventas de Bud Light siguen cayendo, Modelo amplía su liderazgo como mejor

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Las posibilidades de Bud Light de recuperar su título como la cerveza más vendida en Estados Unidos continúan cayendo a medida que las ventas de la problemática marca Anheuser-Busch InBev caen mientras que el recién coronado líder Modelo Especial sigue aumentando.

Las dos marcas han estado en trayectorias opuestas durante meses después de que la controvertida asociación de Bud Light con el activista transgénero Dylan Mulvaney llevó a un boicot a la marca y a su empresa matriz, lo que resultó en caídas de dos dígitos en las ventas.

Los últimos datos de NielsenIQ proporcionados a FOX Business por Bump Williams Consulting muestran que las ventas de Bud Light en ubicaciones fuera de las instalaciones, como tiendas de comestibles y gasolineras, disminuyeron un 15,9 % en términos de dólares y un 20,1 % en términos de volumen en lo que va del año hasta agosto. 19.

Modelo, elaborada por Constellation Brands, aumentó un 10,3% en ventas y un 9,6% en volumen. Según los últimos datos, Modelo tiene una participación del 8,4% de las ventas totales de cerveza en EE. UU. en lo que va de 2023, mientras que Bud Light tiene un 8,2%.

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El análisis de Bump Williams dijo que Modelo superó a Bud Light como la cerveza más vendida en gran parte gracias a las ventas en tiendas de conveniencia, y señaló que "las caídas continúan a medida que Modelo continúa fortaleciendo su liderazgo en todos los puntos de venta fuera de las instalaciones combinados".

Latas de Bud Light se ven en una tienda en Montreal, Canadá, el 16 de junio de 2023. (Crédito: Jakub Porzycki/NurPhoto vía Getty Images)

Las ventas totales de cerveza en EE. UU. aumentaron un 2,2 % en dólares durante la semana que finalizó el 19 de agosto, pero tres marcas experimentaron aumentos de dos dígitos tanto en ventas como en volumen: Miller Lite aumentó un 18,5 % en ventas y un 12,3 % en volumen, Coors. Light aumentó un 21,6% en ventas y un 15,7% en volumen, y Yuengling Lager aumentó un 19,7% en ventas y un 15,6% en volumen.

Las ventas de Bud Light en una sola semana cayeron un 26,8% en dólares y un 30,3% en volumen, mientras que Budweiser, la marca de Anheuser-Busch, sufrió –en menor grado– con una caída de las ventas en dólares del 10,5% y del 14,4% en volumen.

La reacción contra Bud Light y Anheuser-Busch InBev comenzó a principios de abril, poco después de que la compañía creara y enviara latas de cerveza personalizadas a Mulvaney para conmemorar los "365 días de niñez". Esa medida y los comentarios del vicepresidente de marketing de Bud Light en ese momento provocaron llamados a los bebedores de cerveza para que rechazaran la marca, y las ventas se han visto claramente afectadas.

Anheuser-Busch InBev informó a principios de este mes de una fuerte caída de sus beneficios como resultado del boicot. La compañía anunció que sus ingresos en Estados Unidos cayeron un 10,5% en el segundo trimestre, mientras que sus ganancias antes de impuestos, intereses y depreciación cayeron un 28,2%.

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